宗庆后炮轰马云,其实是不理解新实体经济

2020-01-10 投稿人 : www.mdcoretel.com 围观 : 1906 次

2016年的最后几天,除了罗庞的新年致辞,宗后卿还批评了央视以“五新”为代表的马云新技术潮流。

在2016年10月的ariyunqi大会上,马云提出了“新零售、新制造、新金融、新技术、新能源”五大新技术趋势。然后在2016年12月25日中央电视台财经频道播出的《对话》节目中,宗后卿说,“马云除了新技术之外都在胡说八道”。

宗后卿说这些话时,娃哈哈集团正面临着巨大的挑战。根据中华全国工商联合会2016年9月发布的《2016中国民营企业500强发布报告》,娃哈哈2015年营业收入为494亿元,较2014年下降226亿元。不仅娃哈哈,台湾的康师傅也在2017年初宣布解散。事实上,娃哈哈和康师傅正在经历“五新”的冲击,而宗后卿却不知道。为什么?

在罗振宇以“时间之友”为年度主题的2016年新年致辞中,罗振宇说2016年有很多辩论。这些辩论没有对错,只有不同的立场和观点。那么,马云和宗后卿之间的争论是关于虚拟经济和实体经济的立场和观点的争论,还是一场真正变革的悄然开始?“马云的“五个新”是怎么说的?

马云的《新零售、新制造、新金融、新技术和新能源》作为一个整体描述了一种新的经济和一种新的商业模式。简而言之,新模式是以消费者为核心,重塑整个业务流程。美国是消费经济主导的社会经济模式的典型代表。美国的经济模式是消费者主导的,而不是企业主导的。

在过去的几十年里,中国的经济模式一直由企业主导,社会资源的配置一直以企业的需求为中心,企业的生产和制造往往是为了方便企业。2016年5月,中国社会科学院金融研究所的专家完成了一份题为《新经济、新金融网络数字经济的变革》的研究报告。报告明确指出,“经济活动的本质是做出选择。正是在这个意义上,新经济以个人为中心,旧经济以企业为中心。”

中国社会科学院金融研究所研究员周子衡强调,“互联网数字技术及其应用极大地提高了个人经济参与的广度、频率、深度甚至强度……使其成为社会和经济系统中最活跃的部分。企业部门必须面对甚至数亿人。个人选择将直接成为经济活动中最强大的力量,而企业选择将是第二个最佳选择,将努力适应家庭部门的经济决定。“

以个人消费者为核心,这是新经济或新技术经济的基础。在云计算、大数据和移动互联网等新技术体系下,企业可以很容易地直接接触到消费者,并与消费者进行个人层面的互动。这是新旧经济形式的最大区别。马云的“新零售”实际上是线上和线下的结合,加上最大限度地触及消费者的物流。

“新制造”(New Manufacturing)是指由于零售贸易模式的改变,制造业将从B2C向C2B转移,成为更加智能化、个性化和定制化的新制造“新制造”已经说了一段时间,但是要实现“新制造”的愿景需要一个过程。据了解,惠普正在研究新一代3D打印技术,该技术可以实现现有3D打印速度的10倍和现有3D打印成本的一半。然后,甚至鞋子和衣服都可以以非常低的成本用3D打印出来,这一天很快就会到来。当然,“新制造”的核心理念是根据消费者需求的变化,以个性化和定制化的方式快速、小批量地生产和制造产品。

“新金融”更不用说,以支付宝和微信支付为代表的消费金融对银行业产生了巨大影响。网通银行、伟忠银行、四川新网银行等新一代网上银行根本没有柜台服务,但可以发展多种网上金融服务。一个余额宝,让支付宝吸了数百亿的钱;一个微信,可以带POS机完成各种支付;京东白条可以让商品先流通。

在“五大新能源”中,“新能源”是一个难以理解的部分。所谓的“新能源”是数据和信息。对“新能源”有许多解释。一种解释是,在旧的经济形式中,一个非常重要的成本是数据和信息的流动成本。过去,物流、资金流和信息流是相互分离的。在企业资源规划时代,这三个流程是集成的。在新经济时代,信息流反过来又影响物流和资本流动。因为在新经济时代,数据和信息的流动成本极低且高效、准确和快速,所以数据和信息的流动可以比商品和资本的流动更快,甚至通过精确的计算和预测完全消除物流和资本的流动。这样,数据和信息就成了商业能源的新来源。

简而言之,马云的“五新”(Five New)是一种新的实体经济,以消费者为核心,通过新技术平台直接将亿万个人消费者和企业联系起来,从而实现个性化定制的生产、制造和商品流通,并通过各种互联网金融在各个环节完成交易。数据和信息在整个过程中不断生成和循环。

宗后卿的十大难题,如何解决?

面对娃哈哈2016年的困境,宗后卿在多个场合总结了十大原因,即:网上谣言、销售力量下降、新媒体兴起、消费观念转变、市场开发深度不足、产品种类过多、缺乏大型单一产品、农村市场规模萎缩、高级销售人员指挥不当、销售团队管理不善、新产品开发无计划。

对宗后卿来说,“五新”正是解决这十大难题的良药。根本原因是没有与消费者的直接沟通和互动。事实上,在旧经济中,企业的工厂直接向经销商、经销商,然后再向零售店面,企业与消费者完全隔离,企业的研发往往是一个决策过程,企业的领导者在这个过程中起主导作用。

宗后卿指出,娃哈哈的许多新产品不是为了满足消费者的需求而开发的,而是模仿和追随市场上最畅销的产品。然而,当消费者从70、80后转向90、00后时,娃哈哈跟不上消费观念的变化。

在“十大难题”中,有一个令人印象深刻的“新媒体的崛起”。尽管娃哈哈是最早做广告的企业之一,但目前的媒体形式五花八门,传统媒体正在衰落,新媒体正在崛起。娃哈哈还没有完全适应这种变化。

显然,宗后卿没有意识到包括电子商务在内的新媒体技术平台不仅是广告渠道,也是与消费者互动的双向渠道,后者的意义甚至大于前者。

以微博、微信和淘宝直播为代表的新媒体,是收集消费者数据和信息、形成消费者肖像的最直接的技术渠道。一家名为大野的传统家居装饰陶瓷企业创建了一个基于阿里云的云交互设计系统。普通消费者可以愚蠢地通过登录网站定制和设计自己的房子。订购、收货和装饰家居装饰陶瓷的全过程都可以通过手机监控,甚至可以观看装饰过程的现场直播。通过这一在线流程,欧德宁跳过经销商和零售店,直接收集消费者需求、消费者肖像和消费者行为数据,然后相应地重新设计产品、制造和物流流程。

产品附加值低导致销售力量下降,市场开发深度不足。这是现有产品的附加值和通过互联网在“新制造业”中延伸附加服务和附加产品而深化的市场渗透。2016年7月,珠江钢琴与阿里云通过战略合作,共同建立了“91钢琴趣味网”。基于珠江钢琴在中国近100亿年的销量,珠江钢琴将拓展600多亿架钢琴的服务市场。

网络谣言、销售高层指挥不当、销售团队管理不善等问题都属于信息不对称、不透明和信息传播的损失

“娃哈哈”不是孤立的现象“公平地说,宗后卿不是孤立的现象。

台湾康师傅于2017年1月1日宣布解散。康师傅集团自1992年以来已经生产方便面34年了。不过,据相关统计,2011年香港大师控股的总市值一度超过1400亿港元,但截至2016年12月30日市场结束时,香港大师控股的总市值约为528.5亿港元,即总市值在5年内蒸发了近900亿港元。

康师傅近年遇到困难的原因与娃哈哈相似,即没有观察到消费者变化的总趋势。

一方面,随着生活水平的提高和消费水平的提升,消费者的健康饮食观念变得越来越重要,而方便面等食品被视为“垃圾食品”,自然在消费者的日常生活中的地位越来越低。另一方面,随着电子商务和O2O的快速发展,消费者已经很容易在家里享受到各种外卖和保健食品配送服务。自然,方便面的“江湖地位”更加受到威胁。

事实上,宗庆后和其他传统行业的关键人物忽视互联网模式是很正常的。也有传统媒体不理解互联网技术对原始商业模式的影响。自从互联网和移动互联网对传统媒体发起冲击以来,大量传统媒体不断衰落。2017年初,《京华时报》 《东方早报》被暂停,这一度引起了全社会的关注。

然而,传统媒体人自然理解新媒体吗?当然不会。

罗振宇在2017年的新年致辞将深圳卫视推到了当晚全国所有卫视派对的最高收视率。其中一大原因是微信朋友圈、微博等社交媒体迅速传播罗振宇演讲中的金句,很快吸引了大量观众打开电视或转而收看深圳卫视。社区交流和实时爆炸是新媒体的显著特征之一。然而,从传统媒体的角度来看,社区和网民关注的焦点与“新闻”无关,而是与社区生态相关的共同利益和实践知识。

“影响传统产业的不是电子商务,而是互联网。互联网是一场伟大的技术革命。它肯定会影响各行各业,就像那时电的到来一样,甚至比电还要猛烈。电子商务只掌握和充分利用互联网的技术和概念,从而创造出适合互联网数据时代的商业模式。”

马云在云起会议上不仅说了五个“新”,而且那天很多人也忽略了“致股东的信”。

过去十年,阿里巴巴一直免费投资云计算研发。根据摩根士丹利(mor gan Stanley)2016年12月发布的数据,2016年中国公共云市场份额约为20亿美元,阿里云约占市场份额的50%。基于此,未来对传统经济的影响仍然是基于技术。阿里巴巴正在通过阿里云平台大规模向外部世界出口。随着阿里云的大规模崛起,云计算将互联网从零售推向了传统的经济腹地,这是大势所趋。

董明珠在《对话》表示,“90后”喜欢开网店,不愿在实体企业工作是“国家的隐患”,会给实体经济和社会发展带来冲击。那么,对于这样一种趋势,是遏制互联网,迫使年轻人回到无聊、无聊和低收入的制造业?当然不会。

“五个新”趋势是创造足够有趣和高回报的新实体企业和新实体经济。你仍然可以引用《失控》:当人类文明从一个较低的状态走向一个较高的状态时,处于较低文明的人类无法想象较高文明的出现。只有在实践高等文明的过程中,高等文明才能一点一点地显现出来。

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